Graphic design, boldness and passion: the mark of Géraldine Porta
1. The trigger. Why them? Why us?
Il y a vingt ans, une simple commande confiée à une imprimerie locale marque le début d’une collaboration précieuse entre une jeune graphiste et l’Office de Tourisme de Fréjus.
Grâce à Patricia Gemmi, alors en charge du projet, cette rencontre devient un véritable tremplin : liberté créative, lien humain et mutual trust donnent naissance à une identité visuelle forte, de l’événementiel à la marque « Fréjus Côte d’Azur ».
Depuis, cette relation s’est construite et enrichie au fil du temps, portée par une évolution commune et la création de l’agence JOOS par la graphiste.
2. One soul, one team. Who is behind the name?
Derrière JOOS, il y a une femme au parcours singulier, guidée par la passion et les hasards décisifs.
Enfant attirée par l’aéronautique, elle bifurque vers le dessin industriel, avant qu’un détour imprévu ne la mène à la communication visuelle.
De Paris au Sud, elle forge son style et son exigence, jusqu’à créer JOOS en 2019. Un nom qui reflète sa volonté d’éveiller, d’émouvoir, de surprendre. Elle se définit comme un “poil à gratter” visuel, ce grain de sable créatif qui bouscule l’évidence. Pour elle, comme pour son père citant Éluard, il n’y a pas de hasard, seulement des rendez-vous.
3. Shared values. What unites us beyond contracts.
That of people, professions, identities. But also that of what we defend together: the Fréjus destination.
With JOOS, the requirement is not a formality. It's a foundation.
Every detail counts. Every visual is thought out, weighed, and refined. Nothing is left to chance when it comes to giving substance to a territory.
What we share, deep down, is this desire to move without cheating.
To create for others, but never instead of them. To offer materials that speak, that challenge, that respect humanity as much as identity.
And if one value had to summarize our bond, it would be this one: the ability to dream together to better transmit.
4. Hand in hand. What we built together.
Avec JOOS, nous avons construit bien plus qu’une image : une identité vivante, en mouvement, fidèle à l’esprit de Fréjus.
La charte graphique, souple et évolutive, s’adapte aux saisons, aux tendances et aux émotions de la ville. Chaque projet — qu’il soit touristique, événementiel ou du quotidien — devient un terrain d’expérimentation.
Même les contraintes, comme le “zéro papier”, stimulate creativity. De la presse aux supports digitaux, des affiches aux objets en ville, chaque création est une occasion de surprendre et d’exprimer l’âme de Fréjus. Avec JOOS, tout devient possible.
5. And tomorrow? A beautiful story that continues.
L’histoire entre l’Office de Tourisme de Fréjus et JOOS se poursuit, vivante et en constant evolution.
Elle s’adapte aux changements de société, aux idées de l’équipe, aux attentes du public. Le Plan d’Actions 2026–2032 place la création au centre : nouvelle image, événements inédits, identités visuelles audacieuses.
Avec JOOS, tout devient possible grâce à une complicité qui encourage l’innovation. Ensemble, nous continuons à révéler Fréjus, une destination à cœur ouvert, où chaque projet est une promesse d’émotion. Demain reste à écrire, mais il se dessinera, encore, à quatre mains.